“Maricón el que maltrata a una mujer”, campaña chilena contra el matrato

Esta semana voy a aprovechar mi post para hablar de una campaña de Chile que en su día llamó mi atención, en referencia a todos los 25 de noviembre, el día internacional de la mujer maltratada. Sin duda una campaña arriesgada y atrevida impulsada por el Gobierno de Chile y el SERNAM (Servicio Nacional de la Mujer), que se denominó “Maricón 2.0”.

El objetivo de esta campaña de 2011 fue generar conciencia de que realmente eso estaba pasando y había pasado mediante el testimonio de personas que fueron víctimas de violencia intrafamiliar y en casos extremos donde la muerte estuvo presente.

Una de las principales curiosidades es que en uno de los spots aparece Jordi Castell, declarado homosexual, en el que dice: ”Maricón el que maltrata a una mujer”. Aquí podéis verlo.

Claudio Romero Díaz, es otro de los protagonistas de los spots lanzados, un joven de sólo 22 años que durante 10 años vio cómo su progenitor ejercía violencia en contra de su madre y quien finalmente término por darle muerte a su padre quedando así marcado de por vida.

En otro spot aparece también el árbitro Pablo Pozo, quien asegura que en el terreno de juegos recibe muchos insultos como el que da título a la campaña, pero asegura que tan solo podría denominarse como tal al “que maltrata a una mujer”.

El actor Jorge Zabaleta, aseguraba en otro spot que le han llamado varias veces por la calle maricón por el papel que interpreta.

Y es que Chile da mucha importancia a este problema, ya que en 2013 se produjeron 40 asesinatos de mujeres por parte de sus exparejas o parejas. Según cifras que maneja el Ministerio Público, el 91,7% de las causas por Violencia Intrafamiliar terminan sin condena. Sin embargo, el Sernam a través de sus abogadas especialistas en la Ley, ha presentado 8 querellas en representación de las familias de las 11 víctimas de femicidios cometidos hasta la fecha.

Por último, os dejo el spot principal en el que una mujer cuenta su experiencia. Sin duda una campaña muy fuerte, que dio una versión distinta de lo que se había visto anteriormente.

Y a vosotros, ¿Qué os parece la campaña? Opinad 🙂
¡5 besos!

 mariapolitica

María 🙂

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50 Sombras de Grey seduce a la firma OPI

¿Quién no ha oído hablar de la trilogía erótica más famosa de todos los tiempos?  “50 Sombras de Grey”, la saga de libros que ha batido records de ventas en todo el mundo sigue dando que hablar casi 3 años después de publicarse su última novela.

La adaptación a la gran pantalla de la novela erótica de E.L. James se ha hecho esperar y llegará a nuestras pantallas en febrero del próximo año.

Pero no os preocupéis, que mientras tanto y para abrir boca, la firma de laca de uñas OPI nos da un adelanto.

Aprovechando el éxito de los libros, la expectación que suscita el estreno de la película, y la connotación sexy que tiene la palabra “grey” desde 2011, la firma Californiana experta en todo tipo de tratamientos y acabados de manicura, ha lanzado una  colección de esmaltes de uñas inspirados en la exitosa saga de literatura erótica.

Una iniciativa que, cuanto menos, tocará la fibra a todas aquellas amantes de 50 Sombras de Grey.

La colección consta de 6 lacas de uñas, 5 de ellas en tonalidades grises (Dark Side of the mood, Embrace the Gray, My Silk tie, Shine for Me y Cement de Deal), colores muy combinables y elegantes que representan el universo gris y misterioso del millonario Grey,  y una última color rojo pasión (Romantically Involved) sentimiento que desprende el relato que ha enganchado a medio mundo y que a su vez hace referencia a la habitación roja en la que suceden varias escenas de la trilogía.

50sombrasgrey_uñas

Con este lanzamiento, OPI vuelve a demostrar que se encuentra entre las marcas punteras de lacas de uñas, lanzando un producto usual entre mujeres pero de una manera diferencial y en el momento exacto en el que el marketing en torno al film está en pleno auge.

¿Qué os parece?  ¿Caeréis en la tentación de OPI?

5 besos y hasta dentro de dos viernes

la foto (9)

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MICHAEL KORS, #INSTAKORS: LIKE IT, SHOP IT, OWN IT.

Dicen que una imagen vale más que mil palabras. Y va a ser que tiene razón porque estudios nos cuentan que la red social con mas crecimiento de nuevos usuarios en los últimos meses está siendo Instagram, pasando del 12% de internautas con cuenta activa a un 20% en este año, siendo el perfil de usuario: mujer, urbanita y joven.

Esto lo saben las marcas y es por eso que llevaban rompiéndose la cabeza para encontrar el método de hacer “comprables” sus productos a través de Instagram.

Michael Kors lo acaba de conseguir con el lanzamiento de  #Instakors.

#Instakors

Solo son tres pasos: Paso 1. Dejar tu e-mail en la pagina oficial de MK. Paso 2. Seguir a MK en Instagram y cada vez que veas algo que te guste del diseñador y aparezca el hashtag #Instakors darle a “like” y estarás a un click de poder comprarlo. Paso 3. Recibirás un e-mail con todo detalle de los productos que aparezcan en la foto e información de donde poder comprarlos. ¡Así de sencillo!

Seguro que esta medida pionera la empiezan a copiar otras firmas pronto. Solo es cuestión de esperar..

A mi me parece super buena idea, porque anda que no ha habido veces que ves cosas ideales que te gustaría tener pero no sabes donde encontrarlas…  Pues parece que esto nos soluciona ese problema 🙂

¿Q os parece a vosotros? ¿Creéis que tendrá éxito? Ya lo iremos viendo…

Un besito enorme

Marta Mazarrasa

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Super Bowl SÍ, Super Bowl NO…

Mas de alguna empresa se habrá hecho esta pregunta, ¿si?, ¿no?, la verdad que dependerá en cierta medida de que evento se trate, del país donde queramos patrocinarnos y del tipo de deporte donde lo queramos hacer. Ahora bien, y si se tratase de la Super Bowl, ¿que me diriais?

Por si hay algun despistado la Super Bowl, es el partido final del campeonato de la NFL, es decir, el principal campeonato profesional de fútbol americano en EEUU, que enfrenta a los campeones de la Conferencia Nacional (NFC) con la Conferencia Americana (AFC), y bien dicho esto, pensariais ¿y qué?, Pues muy sencillo, es uno de los eventos deportivos del año, visto por millones de telespectadores, y no solo en los EEUU, sino también en todo el mundo, para que os hagáis una idea, la edición del año pasado 2014 fue vista por mas de 112 millones de personas en todo el mundo y es una de las retransmisiones por televisión más vistas en los Estados Unidos cada año. Muchos músicos han actuado durante las ceremonias pre-partido y en el descanso, la franja publicitaria es la más cara de todo el año, y el día del partido (conocido como “Super Sunday“) está considerado de facto como una fiesta nacional. Los estadounidenses consumen más comida y bebida durante el encuentro que en cualquier otra fecha, exceptuando el Día de Acción de Gracias. Por todo ello, yo diría que suena muy bien todo esto no? Uno de los eventos mas importantes del año en los EEUU, un publico potencial de mas de 100 millones de espectadores, que mas pedir…

Aun así no todo es tan bonito, todas estas impresionantes cifras, también impresionan si hablamos de precios, en 2010 por ejemplo, una empresa que quisiera colocar un spot de 30 segundos durante el partido tenía que abonar cerca de 2,5 millones de dólares. El precio de los anuncios ha ido en aumento excepto en 2009 y 2010, cuando por primera vez en su historia bajaron debido a la crisis financiera, llegando en la actualidad a 4 millones de dólares por 30 segundos de publicidad. Es por esto, mas que probablemente, que empresas como Volkswagen, que tras 5 años consecutivos anunciándose en este evento, haya decidido caerse de este elenco de anunciantes. En un comunicado anunciaban…

Volkswagen,  ha anunciado su retirada en su próxima edición alegando un cambio de estrategia en su política de expansión que, en principio, nada tendría que ver con las cada vez más importantes cantidades que la organización exige a las firmas y marcas comerciales interesadas por apenas 30 segundos de publicidad durante el mismo.

A pesar de todo esto, el propio descanso de la Super Bowl (Super Bowl Halftime Show), con actuaciones de artistas invitados y con comerciales protagonizados por lo más selecto de las estrellas del mundo del espectáculo para marcas y firmas empresariales se ha convertido por sí mismo en un espacio con independencia y protagonismo propio dentro de la misma Super Bowl. Para la edición del próximo año 2015 que será la numero 49, el artista estrella será Katy Perry, la cual anuncia que el show será una locura, para irnos poniendo a punto para el primer domingo de Febrero, aquí tenéis su presentación

Pues nada, estemos atentos a lo que nos ofrecerá la edición de 2015… XLIX Super Bowl coming soon! 😉

5 besos y hasta la próxima

Manu

manuel5bocas
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Marketing de valores

¿Y qué es el marketing de valores?

En la actualidad ya se habla de marketing 3.0, esto es el marketing de valores, aquel centrado en la persona, en el alma, representa un valor para los consumidores, colaboradores  y para la sociedad en general.

En sus inicios el marketing se basaba, principalmente, en ensalzar las bondades del producto, era el marketing  funcional, el marketing  1.0. Más tarde, llegó el marketing 2.0, que se centraba en las necesidades y gustos del cliente  y dejaba en un segundo plano el producto.

El comportamiento y los valores de una empresa están cada vez más expuestos al examen del público.  Las marcas tienen que empezar a contar algo más profundo, más social, más emotivo. Hay que unir los beneficios del producto junto con  otros beneficios sociales que aporten valores.

De este modo, Coca-Cola para remarcar su política de responsabilidad social corporativa acaba de estrenar la campaña “Desde siempre mucho más que un refresco”.

Creada por la agencia Sra. Rushmore, esta campaña está formada por cuatro spots publicitarios relacionados con los proyectos que la marca desde 1953 ha impulsado en España para reforzar  su compromiso con la sociedad, a través de distintas iniciativas relacionadas con la educación, la cultura, el medio ambiente o el deporte.

El primer spot,  con un enfoque a los más jóvenes, rinde homenaje al Concurso Jóvenes Talentos de Relato Corto, que este año cumple su 55 edición.

En este sentido, Miguel Mira, director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Coca-Cola, afirma que “esta campaña se enmarca en esa tendencia de ofrecer un punto de vista distinto sobre nuestro negocio y los temas que nos rodean” del mismo modo Miguel Mira sostiene que “con nuestra publicidad podemos ayudar fundamentalmente a la capacidad de que se hable de un tema, se hable de una manera distinta y ayudar a concienciar”.

Así mismo, Marcilla, la histórica marca de café en España, también lanza una campaña basada en la realidad social y la dificultad de encontrar trabajo, especialmente entre los jóvenes. Pretende volver a conectar con los consumidores, con el lema “el aroma que nos une”  concepto desarrollado por Tiempo BBDO en la campaña del año anterior dedicado a los que se han ido y está lejos de sus casas.

Y ya que la navidad está a la vuelta de la esquina veamos también el recién estrenado spot de la cadena de supermercados de Reino Unido Sainsbury’s, que rinde homenaje a los 100 años del comienzo de la  Primera Guerra Mundial con este emocionante comercial.

“Christmas is for shraring”

Y es que el auge de las redes sociales hace posible que las personas hablen sobre las empresas, los productos y las marcas. La nueva generación de consumidores está mucho más al tanto de los problemas y las cuestiones sociales.

Nos vemos! 🙂

5besosamaiamoneo

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Twitter y el #9N

La consulta catalana del 9N ha hecho mucho ruido en las redes sociales y no podíamos obviarlo. Con comentarios de todo tipo #9N fue trending topic durante más de 24 horas con comentarios de todo tipo, desde políticos que la apoyaban o criticaban desde ciudadanos que creían que sus derechos se estaban viendo. Es más, 9 días después sigue teniendo ruido y sigue siendo uno de los principales temas de los que se habla en Twitter, ya sea por las consecuencias que puede acarrear esta consulta, ya que no estaba autorizada o porque los ciudadanos catalanes siguen reclamando su derecho a la independencia. Vamos a hacer una recopilación de los tuits que más ruido han hecho de algunas autoridades políticas y algunos de los medios más importantes

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Además, en YouTube podemos encontrar vídeos que casi están en proceso de convertirse en virales.

Un besazo y nos vemos en 2 semanas!

mariapolitica

María 🙂

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SANITAS se suma al Mobile Marketing

Algo ha cambiado en nuestras vidas, nosotros hemos cambiado. ¡Bienvenidos al ecosistema de movilidad!

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Según la Encuesta sobre Equipamiento y uso de TIC en los hogares realizada por el INE, en la actualidad y por primera vez en España hay más usuarios de Internet (76,2%) que de ordenador (73,3%). El 77,1% de los internautas accedieron a Internet mediante el teléfono móvil.

El móvil se ha convertido en una herramienta indispensable para nuestras vidas, nos acompaña permanentemente como medio de contacto con nuestro entorno, vía de información desde cualquier sitio y como herramienta de compra.

El VI Estudio Anual Mobile Marketing apunta que la media diaria de conexión a través de teléfono móvil por usuario es de dos horas y media. 9 de cada 10 usuarios de Internet móvil lo usa mientras ver la TV.

Las aplicaciones, o ‘apps’, convierten los dispositivos móviles en una herramienta infinita. El último informe de The App Date, referente del mundo app en España, cifra en 22 millones los usuarios activos de apps en 2013.

apps

Pero a pesar de estas cifras, la inversión de publicidad en mobile no es demasiado alta, aunque creciente.

Sanitas, sí ha decidido apostar por mobile marketing, creando una app como parte de su modelo de negocio, con el objetivo de ofrecer un valor añadido a sus clientes, ofreciéndoles una herramienta de gestión de su servicio desde cualquier sitio y en cualquier momento.

Home app

La entrada de Sanitas en el “App World” aporta una accesibilidad novedosa para usuarios de seguros médicos, al ser pionera en España en permitir gestiones a través de dispositivo móvil.

Entre ellas encontramos:  buscar médicos por cercanía y especialidad,pedir cita o consultar citas pendientes, obtener información de pólizas o recibos, acceder a los mejores consejos de salud, consultar fichas médicas en Sanitas, alergias, antecedentes…

En conclusión, un valor añadido, que aunque requiere mejoras en ciertas funcionalidades, supone una diferenciación respecto a otros seguros médicos en cuanto al cuidado de sus clientes se refiere.

5 besos y… ¡feliz viernes!

la foto (9)

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ECOALF, moda y diseño ecológicos

Que pensarías si te dijese que es posible ir a la moda y ayudar al medio ambiente al mismo tiempo ¿Curioso verdad?

Pues eso es lo que propone ECOALF , una empresa madrileña que fabrica prendas con materiales 100% reciclados y que nace para “dar respuesta a lo que es un problemón en el mundo, que es el consumo desenfrenado e ilimitado de recursos”, señala Múgica consejero delegado de Ecoalf, ya que actualmente se están utilizando cinco veces más recursos naturales de los que el planeta es capaz de autogenerar.

Disponen de una amplia gama de productos elaborados a partir de redes de pesca abandonadas, neumáticos, algodón posindustrial, posos de café, y botellas de plástico usadas. ¿Innovador no?

Captura de pantalla 2014-11-12 a la(s) 12.20.52 En estos momentos la compañía tiene 11 alianzas activas por todas partes del mundo (Taiwán, Corea, Portugal, México, Japón, España…etc.) y ha desarrollado tejidos reciclados para Marc Jacobs y LVMH, además de haber colaborado con Apple para fabricar fundas de portátil y con Goop, eCommerce fundada por la actriz Gwyneth Paltrow.

Y es que ECOALF tiene una propuesta de valor imbatible, prendas fabricadas con materiales reciclados pero además “tan buenos y bonitos como los de los demás”. Y por ello Ford España y la revista ICON entregaron a Javier Goyeneche, presidente y fundador de la compañía Ecoalf, el Premio Ford al mejor innovador 2014.

¿Dónde podemos encontrarlos? En Madrid están en la calle Hortaleza, 116 y por supuesto también tiene tienda online donde encontraréis todos sus productos.

Y es que, que mejor q poder tener productos de diseño, cuidando los detalles y de gran calidad y poder aportar nuestro granito de arena a conservar el planeta. 🙂 ¡No se me ocurre nada mejor!

Bueno, os dejo un video para que veas como funciona su proceso de fabricación y os animo a que visitéis su página web que, como poco, os va a parecer original.

Un besito enorme y hasta la próxima! boca

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El Naming más caro del Mundo

No era de esperar que un club de fútbol español se apuntara al carro del “naming”, que por si alguien no sabe que significa, es básicamente poner el nombre de un recinto deportivo el nombre de una marca, y que este recinto sea precisamente conocido por dicha marca, por ejemplo en Alemania existe el Allianz Arena, estadio del Bayer de Munich.

Pues en España le ha tocado el turno al Real Madrid CF y no sólo cambiará el nombre del mítico estadio Santiago Bernabeu, sino que este cambio será el mas caro del mundo, valorado en 425 millones de euros, así de esta forma el estadio pasará a llamarse Abu Dhabi Bernabeu Stadium.Abu Dhabi-Bernabeu Stadium

El titular que cabe destacar es que los petrodólares se hacen con el control del estadio, pues se trata de un grupo de inversores del petroleo los que han firmado este acuerdo durante 20 años con la entidad blanca, en concreto hablamos de IPIC. Dicho acuerdo le permitirá al club, financiar las obras de remodelación que la entidad pretende hacer prácticamente a coste 0, pues dicha remodelación se estiman en 450 millones de euros.

Ahora bien ¿y porque poner este nombre y no otro?, pues muy fácil, en un principio se barajo poner al estadio Cepsa Santiago Bernabeu, pero habia un problema, puesto que esa marca (filial española de IPIC) era muy conocida a nivel español, pero no a nivel internacional para poder hacer rentable la inversion, por ello se descartó y se penso en un segundo intento de nombrarlo como IPIC Santiago Bernabeu, donde la cuestión era similar, pues IPIC era muy conocida en el mundo árabe, pero poco conocida a nivel internacional. De este modo se llegó a la conclusión que el mejor nombre para acompañar al Santiago Bernabéu sería el de Abu Dhabi, suficientemente reconocido a nivel mundial y que reportaría un importante beneficio al grupo y al país al que pertenece.

Con este, se da un primer paso para la expansión de un producto como es el del naming right en Europa, ampliamente implantado en algunas ligas como la Bundesliga o la Premier pero que en el resto de Europa aun tiene un amplio recorrido que hacer, esperemos que algún otro club español, siga la trayectoria del Real Madrid FC y decida cambiar el nombre de su estadio por un buen puñado de euros, y si mañana anunciará tu club que cambia el nombre del estadio, ¿te gustaría? ¿entenderías la política del club? ¿Cuál será el siguiente en anunciarlo?

Me despido hasta nuevo aviso,

5 besos

Manu 😉

manuel5bocas

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Packaging, éxito o fracaso.

Al fin y al cabo packaging no es mas que envoltorios, envases o etiquetados de los productos que deben de cumplir unas determinadas características básicas para el correcto mantenimiento del producto.

Pero en realidad es mucho más que eso… podríamos definir el packaging  como la ciencia y arte de presentar un producto en las mejores condiciones para su almacenamiento, distribución, protección, venta y uso. En un mercado cada vez más competitivo el objetivo final que se persigue es marcar la diferencia respecto al resto de productos. .

Tan importante es el producto como su envoltorio. Un tercio de las decisiones de compra se toman en base al empaquetado del producto, es lo primero que nos entra por los ojos, se convierte pues en un factor clave a la  hora de decidirse por un producto u otro.

Un buen packaging debe influir directamente en el consumidor de forma que su  impacto sea lo suficientemente eficaz para captar su atención. Tipografía y color diferencia a la marca, les aporta un valor,  los consumidores les asigna significados.

¿No te ha pasado alguna vez que te ha dado pena hasta romper el envoltorio? ¿O te has guardado la caja donde venía el producto de lo bonita que era?

 Y es que no importa  que vendas, no solo los grandes productos necesitan entrar por los ojos. Tienes que ser innovador y destacar entre los demás. ¡ Tienes que llamar su atención!

Aquí vemos algunos de los mejores ejemplos de packaging de  productos cotidianos y que encontramos todos los días en  el supermercado.

Simple y divertido

Simple y divertido

Packaging creativo

Cookies parlanchinas.

Packaging creativo

Happy Eggs

Miel

Miel

Zumos de frutas

Zumos de frutas

Music

Music

Si queremos llegar al consumidor ¡Packaging y creatividad son inseparables!

En cambio, a muchas empresas  le es indiferente este concepto, viéndose reflejado en formas de embalaje desastrosas, que más que atraer clientes los espantan.

Ahora dos ejemplos de lo que no hay que hacer. ¿En qué estarían pensando?

¿Té?

¿Té?

Really?

Really?

Hasta aquí hoy 🙂

¡Hasta dentro de dos semanas!

Amaia

amaiamoneo