Archivo de la categoría: Deporte

Super Bowl SÍ, Super Bowl NO…

Mas de alguna empresa se habrá hecho esta pregunta, ¿si?, ¿no?, la verdad que dependerá en cierta medida de que evento se trate, del país donde queramos patrocinarnos y del tipo de deporte donde lo queramos hacer. Ahora bien, y si se tratase de la Super Bowl, ¿que me diriais?

Por si hay algun despistado la Super Bowl, es el partido final del campeonato de la NFL, es decir, el principal campeonato profesional de fútbol americano en EEUU, que enfrenta a los campeones de la Conferencia Nacional (NFC) con la Conferencia Americana (AFC), y bien dicho esto, pensariais ¿y qué?, Pues muy sencillo, es uno de los eventos deportivos del año, visto por millones de telespectadores, y no solo en los EEUU, sino también en todo el mundo, para que os hagáis una idea, la edición del año pasado 2014 fue vista por mas de 112 millones de personas en todo el mundo y es una de las retransmisiones por televisión más vistas en los Estados Unidos cada año. Muchos músicos han actuado durante las ceremonias pre-partido y en el descanso, la franja publicitaria es la más cara de todo el año, y el día del partido (conocido como “Super Sunday“) está considerado de facto como una fiesta nacional. Los estadounidenses consumen más comida y bebida durante el encuentro que en cualquier otra fecha, exceptuando el Día de Acción de Gracias. Por todo ello, yo diría que suena muy bien todo esto no? Uno de los eventos mas importantes del año en los EEUU, un publico potencial de mas de 100 millones de espectadores, que mas pedir…

Aun así no todo es tan bonito, todas estas impresionantes cifras, también impresionan si hablamos de precios, en 2010 por ejemplo, una empresa que quisiera colocar un spot de 30 segundos durante el partido tenía que abonar cerca de 2,5 millones de dólares. El precio de los anuncios ha ido en aumento excepto en 2009 y 2010, cuando por primera vez en su historia bajaron debido a la crisis financiera, llegando en la actualidad a 4 millones de dólares por 30 segundos de publicidad. Es por esto, mas que probablemente, que empresas como Volkswagen, que tras 5 años consecutivos anunciándose en este evento, haya decidido caerse de este elenco de anunciantes. En un comunicado anunciaban…

Volkswagen,  ha anunciado su retirada en su próxima edición alegando un cambio de estrategia en su política de expansión que, en principio, nada tendría que ver con las cada vez más importantes cantidades que la organización exige a las firmas y marcas comerciales interesadas por apenas 30 segundos de publicidad durante el mismo.

A pesar de todo esto, el propio descanso de la Super Bowl (Super Bowl Halftime Show), con actuaciones de artistas invitados y con comerciales protagonizados por lo más selecto de las estrellas del mundo del espectáculo para marcas y firmas empresariales se ha convertido por sí mismo en un espacio con independencia y protagonismo propio dentro de la misma Super Bowl. Para la edición del próximo año 2015 que será la numero 49, el artista estrella será Katy Perry, la cual anuncia que el show será una locura, para irnos poniendo a punto para el primer domingo de Febrero, aquí tenéis su presentación

Pues nada, estemos atentos a lo que nos ofrecerá la edición de 2015… XLIX Super Bowl coming soon! 😉

5 besos y hasta la próxima

Manu

manuel5bocas
Etiquetado , , , , , ,

El Naming más caro del Mundo

No era de esperar que un club de fútbol español se apuntara al carro del “naming”, que por si alguien no sabe que significa, es básicamente poner el nombre de un recinto deportivo el nombre de una marca, y que este recinto sea precisamente conocido por dicha marca, por ejemplo en Alemania existe el Allianz Arena, estadio del Bayer de Munich.

Pues en España le ha tocado el turno al Real Madrid CF y no sólo cambiará el nombre del mítico estadio Santiago Bernabeu, sino que este cambio será el mas caro del mundo, valorado en 425 millones de euros, así de esta forma el estadio pasará a llamarse Abu Dhabi Bernabeu Stadium.Abu Dhabi-Bernabeu Stadium

El titular que cabe destacar es que los petrodólares se hacen con el control del estadio, pues se trata de un grupo de inversores del petroleo los que han firmado este acuerdo durante 20 años con la entidad blanca, en concreto hablamos de IPIC. Dicho acuerdo le permitirá al club, financiar las obras de remodelación que la entidad pretende hacer prácticamente a coste 0, pues dicha remodelación se estiman en 450 millones de euros.

Ahora bien ¿y porque poner este nombre y no otro?, pues muy fácil, en un principio se barajo poner al estadio Cepsa Santiago Bernabeu, pero habia un problema, puesto que esa marca (filial española de IPIC) era muy conocida a nivel español, pero no a nivel internacional para poder hacer rentable la inversion, por ello se descartó y se penso en un segundo intento de nombrarlo como IPIC Santiago Bernabeu, donde la cuestión era similar, pues IPIC era muy conocida en el mundo árabe, pero poco conocida a nivel internacional. De este modo se llegó a la conclusión que el mejor nombre para acompañar al Santiago Bernabéu sería el de Abu Dhabi, suficientemente reconocido a nivel mundial y que reportaría un importante beneficio al grupo y al país al que pertenece.

Con este, se da un primer paso para la expansión de un producto como es el del naming right en Europa, ampliamente implantado en algunas ligas como la Bundesliga o la Premier pero que en el resto de Europa aun tiene un amplio recorrido que hacer, esperemos que algún otro club español, siga la trayectoria del Real Madrid FC y decida cambiar el nombre de su estadio por un buen puñado de euros, y si mañana anunciará tu club que cambia el nombre del estadio, ¿te gustaría? ¿entenderías la política del club? ¿Cuál será el siguiente en anunciarlo?

Me despido hasta nuevo aviso,

5 besos

Manu 😉

manuel5bocas

Etiquetado , , , , , ,

Booble Soccer, ¿te apuntas?

Ha llegado a España un nuevo deporte, si chicos, parecía que todo estaba inventado pero no, de este modo, de la mano de Vodafone, acaba de aterrizar en nuestro país este novedoso deporte. Para ello Vodafone (dentro de su modalidad Vodafone yu)  nos hace un reto:

¿Te mola hacer el monguer con tus colegas? Entonces el Bubble Soccer es lo tuyo!
Si eres de Vodafone yu, convence a tus colegas y forma un equipo para participar en la Liga de Futbol más alucinante que jamás hayas podido imaginar, la primera Liga Universitaria Vodafone yu Bubble Soccer en España. 

Así unimos deporte y publicidad, en este caso una empresa de telecomunicaciones, que con su nueva forma de fomentar el deporte entre los universitarios pretende dar a conocer su marca Vodafone Yu entre los más jóvenes. Por ello, Vodafone mediante la colaboración de cuatro universidades españolas (Universidad de Santiago, Universidad politécnica de Valencia, Universidad Complutense de Madrid y Universidad Pablo de Olavide de Sevilla) pretende hacer una liga de este llamativo deporte.

Y ahora bien, ¿en qué consiste este deporte? Pues es muy fácil, sólo tenemos que poner un balón de fútbol, unas burbujas donde quepamos y muchas muchas muchas ganas de pasarlo bien, si aun no os ha quedado claro en que consiste esto, aquí os dejo un breve vídeo

Así que adelante os animo a que os apuntéis a esta experiencia maravillosa, pues al menos te sacara unas risas y te hará olvidar un poco tu rutina universitaria, y porque no también a los no universitarios, recordando eso si, que alguno de tus amigos debe ser de este operador y de este tipo de tarifa, como la compañía mismo les llama, debes ser “yusero“.

Además de todo ello, Vodafone anima esta iniciativa a través de un programa musical en los 40 principales, donde además tiene un espacio dedicado a ello, así que no hay que pensárselo mas, ¿A qué esperas para apuntarte? Ánimo chicos, y hasta la próxima

5 besos

Manu 😉

manuel5bocas

Etiquetado , , , , ,

Sockatyes, ¿Innovación técnica o comercial?

Revisando mi twitter me encontré una noticia muy particular, un revolucionario producto que acaba de aterrizar en la LFP, el producto se llama Sockatyes, y ¿que es esto de Sockatyes?

Pues bien, se trata en principio de una innovación técnica, estética y por supuesto comercial, esto es, medias que implementan la combinación de tres funciones: publicidad, fisioterapia y sujeción, que bajo mi humilde opinión creo que es un producto netamente creado para incrementar ingresos a los clubes mediantes nuevos sponsors. Aún asi, analizaremos un poco las 3 funciones de este producto:

Sujeción . Una tira elástica alrededor de la media se ajusta a las características de cada pierna y permite una mayor sujeción para evitar que las medias caigan por la actividad. Se adaptan, pues, al diferente incremento de la masa muscular de los jugadores.ejemplo de Sockatyes

Fisioterapia . Los dispositivos cumplen varias funciones reguladoras en los futbolistas. De un lado se ajustan a los gemelos regulando el flujo sanguíneo de manera más saludable que las medias convencionales.

Publicidad . Cada media lleva adosada en su parte alta una lámina rectangular de no poca superficie en la que se pueden ubicar mensajes publicitarios.

El inventor de este revolucionario producto se llama Rusell Pointon, el cuál afirma que “son la mayor innovación en accesorios del fútbol en más de cien años”. Pointon afirma además que el accesorio puede llegar a ser un servicio que proporcione “informaciones de cada jugador, del equipo así como todas las estadísticas de cada partido”, mas información en http://www.sockatyes.com.

LFP logoOsea, que tras esta nueva invención, el mercado de la publicidad se abre enormemente, pues los clubes de fútbol podrán recurrir a nuevos sponsors que le proporcionará unos ingresos extras. Habrá que ver a lo largo de las jornadas venideras la utilidad real de este producto y si llegan a revolucionar tanto como su creador afirma, de momento solo unos cuantos clubes de la LFP (1º y 2º división) serán los afortunados en probarlo y decir de primera mano su funcionalidad, mientras tanto yo os pregunto, ¿que os parece una innovación técnica o es simplemente algo mas bien comercial que intenta acaparar un nuevo nicho de mercado de la publicidad de los clubes?, a participar. Nos vemos el próximo lunes

Manu

5 besos

manuel5bocas

Etiquetado , , , , , , , ,

Gym Low Cost o Social Fitness, ¿Cúal prefieres?

Antes de todo me presento, soy Manuel uno de los integrantes de este magnifico blog, mi misión aquí será comentar de una forma original temas relacionados con el Marketing deportivo, así que, como se dice en el sur de España “vamos al lío” y hablar de lo que nos atañe.

De este modo, si hablamos del tipo del gimnasio, ¿cual querrías un low cost, o bien uno que te permita hacer desde un buen entrenamiento a una sesión de spa, pasando por un buen masaje?. 

Esta claro que la pregunta no es sencilla y menos en los tiempos en los que corremos, donde la crisis es tema diario y cotidiano. Yo os daré una serie de recomendaciones.

Recordaré un buen refrán de nuestro riquísimo refranero español, “Lo barato sale caro”, y es que siempre se suele cumplir. Imaginemos las magnificas campañas de marketing de estos gimnasios llamados “low cost” Apuntate por solo 19Gym low cost,90€ al mes... y claro luego vas allí y que si la pulsera/tarjeta para entrar son 3€ (por poner un precio), luego el IVA no esta incluido en el precio (aplícale el 21%) y para rematar, es un precio que solo es válido si accedes a pagar todo un año, total, que te das cuenta que al final lo de 19,99€ al mes pasa a ser 30€ mínimo y ya que te has molestado en ir, pues al final te apuntas. Todo un éxito, ya tenemos gym, y encima hasta barato (lo que no imaginabas ni por asomo, es que no todo lo barato es bueno), ahora bien, una vez en el gym descubres que no eras lo que esperabas y mas aún que el coste no es el que te dicen, puesto que hay que sumarle lo que demoninaré costes de espera, sí, costes de espera, de esperar para que haya una taquilla libre, de esperar a que terminen de utilizar una máquina para hacerlo tú, de esperar a que te abran la puerta porque no funciona bien, a esperar… Vamos que al final si sumamos el coste inicial, más los costes adicionales y más el llamado coste de espera (y sabiendo que el tiempo es dinero) resulta que estamos pagando por un servicio low cost mas de lo creíamos y es cuando digo yo, “Esto es hacer un buen marketing de atracción”, te atraen a apuntarte para luego decidir si verdaderamente te conviene quedarte o no.

Ahora nos enfocaremos en su antítesis, puesto que no me convence un gimnasio low cost, me apuntaré a los denominados “Social Fitness”, vamoSocial Fitnesss resumiendo esta palabreja, es un lugar donde puedes hacer de todo menos deporte, porque tienes tanto en donde elegir que al final se te pasa el tiempo, y entre el café con los amigos, la sesión de bronceado que habías contratado y que solo tienes 3 horas libres al día, pues tu misión de acudir a un recinto a hacer deporte, te das cuenta que has hecho de todo menos deporte y, claro está, que el coste de estos centros no son ni por asomo 19,99€/mes, aquí el coste supera los 50€/mes y muuuuuuuuucho más. Entonces tenemos 2 situaciones muy parecidas porque mi fin es ir a un recinto a hacer deporte y me encuentro con que hago de todo menos deporte, bien porque hay un exceso de clientes o bien porque tengo un exceso de cosas que hacer dentro del recinto, osea que hemos transformado la pregunta a ¿A cuál me apunto? pues bien la respuesta es clara… Si tienes mucho tiempo y nada de dinero, la respuesta es un Low Cost, si por el contrario quieres un poco de relax y algo de dinero la respuesta es a un Social Fitness. Para terminar y abrir debate os haré la siguiente pregunta

Que prefieres, ¿unas zapatillas NB o unas zapatillas de la marca blanca de Decathlon?zapatillas

El blog es todo vuestro… hasta el próximo lunes

Manu

5 besos

manuel5bocas

Etiquetado , , , , , , ,