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50 Sombras de Grey seduce a la firma OPI

¿Quién no ha oído hablar de la trilogía erótica más famosa de todos los tiempos?  “50 Sombras de Grey”, la saga de libros que ha batido records de ventas en todo el mundo sigue dando que hablar casi 3 años después de publicarse su última novela.

La adaptación a la gran pantalla de la novela erótica de E.L. James se ha hecho esperar y llegará a nuestras pantallas en febrero del próximo año.

Pero no os preocupéis, que mientras tanto y para abrir boca, la firma de laca de uñas OPI nos da un adelanto.

Aprovechando el éxito de los libros, la expectación que suscita el estreno de la película, y la connotación sexy que tiene la palabra “grey” desde 2011, la firma Californiana experta en todo tipo de tratamientos y acabados de manicura, ha lanzado una  colección de esmaltes de uñas inspirados en la exitosa saga de literatura erótica.

Una iniciativa que, cuanto menos, tocará la fibra a todas aquellas amantes de 50 Sombras de Grey.

La colección consta de 6 lacas de uñas, 5 de ellas en tonalidades grises (Dark Side of the mood, Embrace the Gray, My Silk tie, Shine for Me y Cement de Deal), colores muy combinables y elegantes que representan el universo gris y misterioso del millonario Grey,  y una última color rojo pasión (Romantically Involved) sentimiento que desprende el relato que ha enganchado a medio mundo y que a su vez hace referencia a la habitación roja en la que suceden varias escenas de la trilogía.

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Con este lanzamiento, OPI vuelve a demostrar que se encuentra entre las marcas punteras de lacas de uñas, lanzando un producto usual entre mujeres pero de una manera diferencial y en el momento exacto en el que el marketing en torno al film está en pleno auge.

¿Qué os parece?  ¿Caeréis en la tentación de OPI?

5 besos y hasta dentro de dos viernes

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SANITAS se suma al Mobile Marketing

Algo ha cambiado en nuestras vidas, nosotros hemos cambiado. ¡Bienvenidos al ecosistema de movilidad!

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Según la Encuesta sobre Equipamiento y uso de TIC en los hogares realizada por el INE, en la actualidad y por primera vez en España hay más usuarios de Internet (76,2%) que de ordenador (73,3%). El 77,1% de los internautas accedieron a Internet mediante el teléfono móvil.

El móvil se ha convertido en una herramienta indispensable para nuestras vidas, nos acompaña permanentemente como medio de contacto con nuestro entorno, vía de información desde cualquier sitio y como herramienta de compra.

El VI Estudio Anual Mobile Marketing apunta que la media diaria de conexión a través de teléfono móvil por usuario es de dos horas y media. 9 de cada 10 usuarios de Internet móvil lo usa mientras ver la TV.

Las aplicaciones, o ‘apps’, convierten los dispositivos móviles en una herramienta infinita. El último informe de The App Date, referente del mundo app en España, cifra en 22 millones los usuarios activos de apps en 2013.

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Pero a pesar de estas cifras, la inversión de publicidad en mobile no es demasiado alta, aunque creciente.

Sanitas, sí ha decidido apostar por mobile marketing, creando una app como parte de su modelo de negocio, con el objetivo de ofrecer un valor añadido a sus clientes, ofreciéndoles una herramienta de gestión de su servicio desde cualquier sitio y en cualquier momento.

Home app

La entrada de Sanitas en el “App World” aporta una accesibilidad novedosa para usuarios de seguros médicos, al ser pionera en España en permitir gestiones a través de dispositivo móvil.

Entre ellas encontramos:  buscar médicos por cercanía y especialidad,pedir cita o consultar citas pendientes, obtener información de pólizas o recibos, acceder a los mejores consejos de salud, consultar fichas médicas en Sanitas, alergias, antecedentes…

En conclusión, un valor añadido, que aunque requiere mejoras en ciertas funcionalidades, supone una diferenciación respecto a otros seguros médicos en cuanto al cuidado de sus clientes se refiere.

5 besos y… ¡feliz viernes!

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ETNIA COSMETICS, BELLEZA LOW COST

Con apenas dos años, Etnia cosmetics se ha convertido en una revolución en el mercado de la cosmética low cost.

La marca española nació en 2012 para cubrir la necesidad de maquillaje, tratamientos corporales y perfumes de calidad, a buen precio.

Dispone de secciones en numerosos centros de El Corte Inglés y de tiendas propias en zonas comerciales de grandes ciudades como Madrid, Barcelona y Zaragoza.

La imagen de la compañía en blanco y con detalles en colores pastel es un aspecto clave, ya que gran parte de su éxito se basa en la compra por impulso, especialmente por parte de un público femenino y joven.

Además de esta presencia física, la marca, que también dispone de tienda online, apuesta por una alta presencia digital orientada al marketing de contenidos de calidad en soportes y RRSS.

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Cuenta con perfiles en plataformas como Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram, en las que genera contenidos de valor diarios, lanza concursos, comparte sus nuevas colecciones y productos, informa de eventos… Con todo ello ha conseguido crearse una comunidad en la red que le proporciona interacción diaria y unas cifras de más de 8.000 fans en Facebook y casi 1.200 seguidores en Twitter.
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Etnia sabe muy bien dónde quiere que se hable de sus productos, y por eso no ha dejado atrás el conocido Blog Marketing, y en ese campo tiene dos vías de actuación. Por un lado dispone de blog propio, El blog de Etnia, en el que se dan trucos de belleza, se muestran productos de las distintas colecciones y se enseñan los looks más actuales. Por otro, y sin desaprovechar la oportunidad de que otros hablen de su marca, Etnia celebra eventos con invitación especial para bloggers que rápido se ponen manos a la obra para comentar todas sus novedades.

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No suficiente con eso, la marca sale de la red para llevar a cabo otro tipo de originales acciones. En concreto, ahora, debido al día de Halloween, Etnia ofrece un curso de maquillaje gratuito para no fallar esa noche. Una acción offline que al inscribirse a través de soporte digital sigue impulsando su notoriedad y generando ruido sobre la marca.

¿Qué os parece? ¡Seguro que ya estáis actualizadas con todas sus novedades!

5besos y hasta dentro de dos viernes 🙂

Lucía.

Lucía Martínez Jiménez-Alfaro

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DEL MARKETING EXPERIENCIAL… ¡AL ESPACIO!

La publicidad de siempre agoniza, cambian los canales y los consumidores. Las marcas se han visto en la necesidad de reinventar su modus operandi para posicionarse en la mente del nuevo consumidor y conseguir su confianza.

Y con ello aparece el concepto “Branded content”, una nueva fórmula publicitaria no intrusiva que consiste en la creación de contenidos de valor con métodos mucho más bidireccionales. La marca genera contenido de entretenimiento, haciendo que el producto forme parte de la historia.

A esta tendencia de creación de experiencias para el consumidor se han sumado conocidas marcas, entre ellas la marca líder en desodorante masculino Axe.

Tomándose al pie de la letra la expresión “vivir la marca”, Axe llevó a cabo una campaña astronómica con el lanzamiento de su gama Axe Apollo en 2013.

La marca, asociada a la seducción masculina, ofreció la posibilidad a 23 personas no astronautas de todo el mundo (entre ellas, un español) de realizar un viaje espacial a través de la campaña Axe Space Jump.

Axe space jump

Para llevar a cabo ese viaje se creó la Axe Apollo Space Academy (A.A.S.A), apadrinada por el astronauta Buzz Aldrin.

La elección de la tripulación se hizo mediante un largo concurso global cuya mecánica consistió en la superación de una serie de fases.

  • Fase de registro y popularidad en la web (El 50% de los más votados pasaron a la siguiente etapa)
  • Competición de pruebas físicas y psicotécnicas en Ibiza, de la cual salieron dos finalistas para representar a España en la Axe Apollo Space Academy en Orlando, Florida.
  • La última fase se desarrolló ya en la academia, donde se llevaron a cabo duros entrenamientos y un simulacro de misión espacial. Esta etapa acabó con los 23 elegidos para disfrutar de la experiencia astronómica que ofrecerá la marca en 2015 (entre ellos el español Eduardo Lurueña).

Tripulación Axe

Esta asombrosa campaña espacial supuso para Axe un push en sus ventas, y lo que es más importante, una clara notoriedad y valor de la marca.

¿Qué os parece la idea? Sin duda contenido de valor que dudo mucho que se le olvide a más de uno.

La semana que viene más 🙂

5besos.

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ÁCIDO HIALURÓNICO, la nueva revolución capilar sale al mercado

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Hola amigos, ¡por fin viernes! sólo quedaba yo por saludaros, soy Lucía Martínez, y os acompañaré cada viernes con curiosidades sobre marketing en el sector de salud y belleza.

Espero que estéis disfrutando de este blog tanto como nosotros haciéndolo y que todos saquemos el lado más curioso de esta mezcla entre arte y ciencia que es para nosotros el marketing.

Para abrir esta sección del blog vamos a comenzar con un tema que hace que todas ¡nos tiremos de los pelos!

Hasta ahora hemos asociado colágeno y ácido hialurónico con su uso cosmético, especialmente en el tratamiento de arrugas faciales, como arma contra el envejecimiento. Pero lo que es cierto, es que actualmente, hablar de ácido hialurónico es hablar de la última revolución capilar.

Hoy en día son muchos los centros de belleza que ofrecen estos tratamientos, y que han tenido que ponerse manos a la obra para comunicar y garantizar los efectos de esta revolución capilar.

¡Renovarse o morir! Ésta es la filosofía que han tomado estas pequeñas empresas, que sin grandes inversiones en comunicación, y adaptándose perfectamente al entorno digital actual han sabido llegar al público y mostrarle este descubrimiento.

¿Qué canales han utilizado?

Algunas han optado por perfiles en redes sociales, publicando post con información sobre el producto, su naturaleza, sus beneficios y el modo de aplicación. Consiguiendo así un trato directo con el cliente, dándole la posibilidad de consultar precios, dudas.. y ganándose su confianza.

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Otro canal muy recurrido ha sido el conocido blog, llegando al público a través de experiencias y resultados de otras clientas.

Muchos centros han decidido sacrificar inicialmente el precio del tratamiento a través de conocidas plataformas de oferta, con el objetivo de darse a conocer y generar opiniones entre los usuarios.

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¿Qué os parece esta reinvención de los centros de belleza “de calle” para llegar a sus clientes ante una revolución capilar? Seguro que vuestra peluquería de siempre se encuentra entre vuestros contactos de Facebook.

¡Contadnos!

5besos y hasta el próximo viernes 🙂

Lucía.

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