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Marketing de valores

¿Y qué es el marketing de valores?

En la actualidad ya se habla de marketing 3.0, esto es el marketing de valores, aquel centrado en la persona, en el alma, representa un valor para los consumidores, colaboradores  y para la sociedad en general.

En sus inicios el marketing se basaba, principalmente, en ensalzar las bondades del producto, era el marketing  funcional, el marketing  1.0. Más tarde, llegó el marketing 2.0, que se centraba en las necesidades y gustos del cliente  y dejaba en un segundo plano el producto.

El comportamiento y los valores de una empresa están cada vez más expuestos al examen del público.  Las marcas tienen que empezar a contar algo más profundo, más social, más emotivo. Hay que unir los beneficios del producto junto con  otros beneficios sociales que aporten valores.

De este modo, Coca-Cola para remarcar su política de responsabilidad social corporativa acaba de estrenar la campaña “Desde siempre mucho más que un refresco”.

Creada por la agencia Sra. Rushmore, esta campaña está formada por cuatro spots publicitarios relacionados con los proyectos que la marca desde 1953 ha impulsado en España para reforzar  su compromiso con la sociedad, a través de distintas iniciativas relacionadas con la educación, la cultura, el medio ambiente o el deporte.

El primer spot,  con un enfoque a los más jóvenes, rinde homenaje al Concurso Jóvenes Talentos de Relato Corto, que este año cumple su 55 edición.

En este sentido, Miguel Mira, director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Coca-Cola, afirma que “esta campaña se enmarca en esa tendencia de ofrecer un punto de vista distinto sobre nuestro negocio y los temas que nos rodean” del mismo modo Miguel Mira sostiene que “con nuestra publicidad podemos ayudar fundamentalmente a la capacidad de que se hable de un tema, se hable de una manera distinta y ayudar a concienciar”.

Así mismo, Marcilla, la histórica marca de café en España, también lanza una campaña basada en la realidad social y la dificultad de encontrar trabajo, especialmente entre los jóvenes. Pretende volver a conectar con los consumidores, con el lema “el aroma que nos une”  concepto desarrollado por Tiempo BBDO en la campaña del año anterior dedicado a los que se han ido y está lejos de sus casas.

Y ya que la navidad está a la vuelta de la esquina veamos también el recién estrenado spot de la cadena de supermercados de Reino Unido Sainsbury’s, que rinde homenaje a los 100 años del comienzo de la  Primera Guerra Mundial con este emocionante comercial.

“Christmas is for shraring”

Y es que el auge de las redes sociales hace posible que las personas hablen sobre las empresas, los productos y las marcas. La nueva generación de consumidores está mucho más al tanto de los problemas y las cuestiones sociales.

Nos vemos! 🙂

5besosamaiamoneo

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Packaging, éxito o fracaso.

Al fin y al cabo packaging no es mas que envoltorios, envases o etiquetados de los productos que deben de cumplir unas determinadas características básicas para el correcto mantenimiento del producto.

Pero en realidad es mucho más que eso… podríamos definir el packaging  como la ciencia y arte de presentar un producto en las mejores condiciones para su almacenamiento, distribución, protección, venta y uso. En un mercado cada vez más competitivo el objetivo final que se persigue es marcar la diferencia respecto al resto de productos. .

Tan importante es el producto como su envoltorio. Un tercio de las decisiones de compra se toman en base al empaquetado del producto, es lo primero que nos entra por los ojos, se convierte pues en un factor clave a la  hora de decidirse por un producto u otro.

Un buen packaging debe influir directamente en el consumidor de forma que su  impacto sea lo suficientemente eficaz para captar su atención. Tipografía y color diferencia a la marca, les aporta un valor,  los consumidores les asigna significados.

¿No te ha pasado alguna vez que te ha dado pena hasta romper el envoltorio? ¿O te has guardado la caja donde venía el producto de lo bonita que era?

 Y es que no importa  que vendas, no solo los grandes productos necesitan entrar por los ojos. Tienes que ser innovador y destacar entre los demás. ¡ Tienes que llamar su atención!

Aquí vemos algunos de los mejores ejemplos de packaging de  productos cotidianos y que encontramos todos los días en  el supermercado.

Simple y divertido

Simple y divertido

Packaging creativo

Cookies parlanchinas.

Packaging creativo

Happy Eggs

Miel

Miel

Zumos de frutas

Zumos de frutas

Music

Music

Si queremos llegar al consumidor ¡Packaging y creatividad son inseparables!

En cambio, a muchas empresas  le es indiferente este concepto, viéndose reflejado en formas de embalaje desastrosas, que más que atraer clientes los espantan.

Ahora dos ejemplos de lo que no hay que hacer. ¿En qué estarían pensando?

¿Té?

¿Té?

Really?

Really?

Hasta aquí hoy 🙂

¡Hasta dentro de dos semanas!

Amaia

amaiamoneo

Juego de Tronos..¡en España!

La exitosa serie de televisión estadounidense Juego de tronos basada en la serie de novelas “Canción de hielo y fuego” del escritor George R. R. Martin, ¡por fin ha comenzado su rodaje en la localidad sevillana de Osuna! Ciudad natal de nuestro ‘compi’ de blog Manu, que ahora es uno de los más de 500 extras que han tenido la suerte de formar parte de esta experiencia. 😉

osuna-sevilla

Ciudad de Osuna

Desde hace unos días Osuna se ha convertido en “el reino Dorne”,  recibiendo a cientos de turistas atraídos por los actores que ya se han dejado ver por las calles  de la ciudad.

La repercusión se viene notando, y los aficionados de la serie están acudiendo en masa. Hoteles llenos, calles y bares repletos de gente que disfruta de la gastronomía y riqueza monumental de Osuna. ¡Una locura!

En las redes sociales  ya son muchas las fotografías que circulan sobre el rodaje y actores principales, y es que, como ha dicho el presidente de la Diputación provincial, Fernando Rodríguez Villalobos, “no hay mejor manera de hacer publicidad y colocarse en el escaparate mundial del turismo que acogiendo este tipo de trabajos cinematográficos”.

Rodaje de juego de tronos EspañaRodaje Juego de Tronos España

La enorme expectación que trae la serie supone un impacto muy positivo en el turismo y el reclamo de la localidad sevillana. El rodaje no termina hasta finales de este mes, sin embargo el interés por visitar la ciudad continuará después finalizado el mismo. Aficionados de todos los rincones de España, incluso de parte del extranjero, llegarán queriendo visitar dónde se llevó a cabo el rodaje de la famosa serie, o deseando comer donde su actor preferido lo ha hecho antes.

Otras ciudades como Croacia, Malta, Irlanda del Norte e Islandia aseguran haber visto crecer el número de visitantes tras el paso de “Juego de tronos”.

También en España hemos visto algo parecido antes…

¿No te suena Argoitia?  Es el pueblo ficticio en la que se desarrolla la trama principal de la película “Ocho apellidos vascos”. Gran parte de los escenarios que aparecen en la historia fueron rodados en el municipio navarro de Leitza, que desde el estreno de la que fue la película española más vista de la historia se ha visto revolucionado el turismo y no ha parado de crecer.

Seguro después de esto ¡Ya sabemos situar estas dos pequeñas ciudades en la geografía española! 🙂

5 besos

Amaia

amaiamoneo

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¡Creatividad, originalidad y Street Marketing!

Hoy seguimos otro poco con creatividad! 🙂

¿Qué es para ti la creatividad? ¿Crees que se puede aprender? ¿O uno nace creativo?

La creatividad significa poner la imaginación a trabajar. Tener ideas nuevas. No se enseña ¡pero si se puede aprender! Por lo tanto uno no nace siendo creativo. Es una cuestión de actitud.

Hace bien poquito me explicaron como todos tenemos esa habilidad creativa que muchos creíamos escondida, pero que existen diferentes perfiles creativos y, lo importante de la mezcla de estos en un proceso de innovación.

creatividad

Steve Jobs dijo: “La creatividad simplemente consiste en conectar las cosas. Cuando le preguntas a personas creativas cómo hicieron algo, se sienten un poco culpables porque en realidad no crearon nada, simplemente vieron algo. Les fue obvio después de un tiempo. Eso es porque fueron capaces de conectar las experiencias que habían  tenido y las sintetizaron de formas nuevas”.

No le faltaba razón, se trata muchas veces de saber ver una oportunidad, encontrar una solución e implementarla.

Donde no puede faltar la creatividad y tampoco las ganas de sorprender es en las campañas de Street Marketing, hay miles y muy originales pero hoy me quedo con esta.

¡La parada de bus más divertida de la historia!

La empresa del sector tecnológico Qualcomm, en la que uno de sus principales productos es una plataforma que permite la creación de aplicaciones para dispositivos móviles quiso sorprender a los peatones que esperaban en una parada de autobús. ¿Dónde mejor que en esos momentos que tanto odiamos?

Preguntándoles por su estado de ánimo consiguió que visitaran su página web. Y ¡Mira lo que paso después!

Con esto, Qualcomm pretendía hacer llegar el mensaje de que ” Con el móvil la vida es mejor”. La verdad que así  tampoco nos importaría esperar el autobús ¿no?

Y recordad, todos somos creativos ¡solo hace falta entrenarlo!

Hasta la próxima!

5 besos

Amaia Moneo

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VIPS y su dosis de optimismo

Sin título

Primero de todo me gustaría presentarme, Soy Amaia, la cuarta integrante de este blog que hemos empezado con la gran pasión que nos une, el marketing. Me dedicaré a tratar curiosidades y temas relacionados con el marketing en los servicios.

Es el primer blog en el que me embarco así que…allá vamos!

Hace poco un amigo me envió una foto sobre un eslogan de la conocida marca de  restaurantes VIPS que le había llamado la atención cuando caminaba por las calles madrileñas, y que…¡conmigo también lo consiguió!

Esto es lo que decía; “¿Por qué ahogarse en un vaso de agua si puedes hacerlo en un batido de chocolate?

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Los humanos tendemos muchas veces a que nosotros mismos hagamos de un pequeño problema uno mucho mayor. Y en estos tiempos que corren ¿qué mejor forma de llevarlos que con un poco de optimismo? ¿y qué mejor que en compañía?

Aquí VIPS trata de mostrar ese lado optimista que todos tenemos , algo que caracteriza a la cultura española, siempre alegres y sabiendo disfrutar de la pequeñas cosas de la vida.

Me recuerda quizá al famoso spot de Campofrío y su “ Hazte extranjero”  en donde te ofrecían cambiar a la nacionalidad que uno quisiera elejir, y cómo, aun en la situación en la que nos encontramos en la actualidad económica y socialmente, nos quedamos con nuestra esencia. Con esa parte optimista que llevamos.

Una campaña criticada por muchos en las redes sociales y alabada por otros.

Volviendo a VIPS, vemos  que en social media están muy enfocados con esta campaña, y llevan a cabo una buena ,o por lo menos atenta, relación con el cliente. Interactúan de forma constante y muy activa contestando a través de Twitter y Facebook, tanto a buenas críticas como a las no tan buenas y satisfactorias con su experiencia, tomando siempre un tono divertido y cercano.

Además actualizan y publican contenido casi diariamente ya sea relacionado con la marca o no. Y no desaprovechando nunca la oportunidad de ofrecerte ofertas y promociones en sus comentarios.

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Siguiendo esta línea tienen otros eslóganes como; “La bolsa fluctúa, el sabor de nuestras tortitas no” . o “ Mañana empiezo la dieta” con la foto de una apetecible hamburguesa.

¿Qué opináis vosotros? ¿Os gusta esta forma de enfocar y promocionar sus productos? ¡Desde luego seguro logra captar vuestra atención!

Hasta el próximo jueves!

5 besos

Amaia

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