El Naming más caro del Mundo

No era de esperar que un club de fútbol español se apuntara al carro del «naming», que por si alguien no sabe que significa, es básicamente poner el nombre de un recinto deportivo el nombre de una marca, y que este recinto sea precisamente conocido por dicha marca, por ejemplo en Alemania existe el Allianz Arena, estadio del Bayer de Munich.

Pues en España le ha tocado el turno al Real Madrid CF y no sólo cambiará el nombre del mítico estadio Santiago Bernabeu, sino que este cambio será el mas caro del mundo, valorado en 425 millones de euros, así de esta forma el estadio pasará a llamarse Abu Dhabi Bernabeu Stadium.

El titular que cabe destacar es que los petrodólares se hacen con el control del estadio, pues se trata de un grupo de inversores del petroleo los que han firmado este acuerdo durante 20 años con la entidad blanca, en concreto hablamos de IPIC. Dicho acuerdo le permitirá al club, financiar las obras de remodelación que la entidad pretende hacer prácticamente a coste 0, pues dicha remodelación se estiman en 450 millones de euros.

Ahora bien ¿y porque poner este nombre y no otro?, pues muy fácil, en un principio se barajo poner al estadio Cepsa Santiago Bernabeu, pero habia un problema, puesto que esa marca (filial española de IPIC) era muy conocida a nivel español, pero no a nivel internacional para poder hacer rentable la inversion, por ello se descartó y se penso en un segundo intento de nombrarlo como IPIC Santiago Bernabeu, donde la cuestión era similar, pues IPIC era muy conocida en el mundo árabe, pero poco conocida a nivel internacional. De este modo se llegó a la conclusión que el mejor nombre para acompañar al Santiago Bernabéu sería el de Abu Dhabi, suficientemente reconocido a nivel mundial y que reportaría un importante beneficio al grupo y al país al que pertenece.

Con este, se da un primer paso para la expansión de un producto como es el del naming right en Europa, ampliamente implantado en algunas ligas como la Bundesliga o la Premier pero que en el resto de Europa aun tiene un amplio recorrido que hacer, esperemos que algún otro club español, siga la trayectoria del Real Madrid FC y decida cambiar el nombre de su estadio por un buen puñado de euros, y si mañana anunciará tu club que cambia el nombre del estadio, ¿te gustaría? ¿entenderías la política del club? ¿Cuál será el siguiente en anunciarlo?

Me despido hasta nuevo aviso,

5 besos

Manu 😉