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Marketing de valores

¿Y qué es el marketing de valores?

En la actualidad ya se habla de marketing 3.0, esto es el marketing de valores, aquel centrado en la persona, en el alma, representa un valor para los consumidores, colaboradores  y para la sociedad en general.

En sus inicios el marketing se basaba, principalmente, en ensalzar las bondades del producto, era el marketing  funcional, el marketing  1.0. Más tarde, llegó el marketing 2.0, que se centraba en las necesidades y gustos del cliente  y dejaba en un segundo plano el producto.

El comportamiento y los valores de una empresa están cada vez más expuestos al examen del público.  Las marcas tienen que empezar a contar algo más profundo, más social, más emotivo. Hay que unir los beneficios del producto junto con  otros beneficios sociales que aporten valores.

De este modo, Coca-Cola para remarcar su política de responsabilidad social corporativa acaba de estrenar la campaña “Desde siempre mucho más que un refresco”.

Creada por la agencia Sra. Rushmore, esta campaña está formada por cuatro spots publicitarios relacionados con los proyectos que la marca desde 1953 ha impulsado en España para reforzar  su compromiso con la sociedad, a través de distintas iniciativas relacionadas con la educación, la cultura, el medio ambiente o el deporte.

El primer spot,  con un enfoque a los más jóvenes, rinde homenaje al Concurso Jóvenes Talentos de Relato Corto, que este año cumple su 55 edición.

En este sentido, Miguel Mira, director de Relaciones Institucionales y Comunicación de Coca-Cola, afirma que “esta campaña se enmarca en esa tendencia de ofrecer un punto de vista distinto sobre nuestro negocio y los temas que nos rodean” del mismo modo Miguel Mira sostiene que “con nuestra publicidad podemos ayudar fundamentalmente a la capacidad de que se hable de un tema, se hable de una manera distinta y ayudar a concienciar”.

Así mismo, Marcilla, la histórica marca de café en España, también lanza una campaña basada en la realidad social y la dificultad de encontrar trabajo, especialmente entre los jóvenes. Pretende volver a conectar con los consumidores, con el lema “el aroma que nos une”  concepto desarrollado por Tiempo BBDO en la campaña del año anterior dedicado a los que se han ido y está lejos de sus casas.

Y ya que la navidad está a la vuelta de la esquina veamos también el recién estrenado spot de la cadena de supermercados de Reino Unido Sainsbury’s, que rinde homenaje a los 100 años del comienzo de la  Primera Guerra Mundial con este emocionante comercial.

“Christmas is for shraring”

Y es que el auge de las redes sociales hace posible que las personas hablen sobre las empresas, los productos y las marcas. La nueva generación de consumidores está mucho más al tanto de los problemas y las cuestiones sociales.

Nos vemos! 🙂

5besosamaiamoneo

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